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                家電渠道變革箭在弦上 銷售渠道多元化卐勢在必行

                  原標題:家電渠道變革箭在弦上

                  “6·18”大戰雖然已經結束,但格蘭仕投訴從那個紅色西裝男子天貓限流事件仍在發酵,同時,該事件也給眾多家電企業敲響了渠道警鐘。未來家電企業求給力支持銷售渠道多元化已勢⊙在必行。

                  6月17日-21日,格蘭仕接連在官方微博上發布8份聲明歷陳遭遇天貓平臺朱俊州怒罵一聲的不公平對待。同時數據也顯示,格蘭仕在天】貓平臺“6·18”期間的銷量同比∩下滑了6%,銷售額同比下滑7%。但針對格蘭仕的密集聲明≡,天貓除6月17日回了一句“搜索正常”之外,就再未@ 理會。格蘭仕集團企劃部部長遊麗敏對北京商報記者樣子表示:“電商的銷售特點與線下門店的銷售特點不同,要靠口碑◆和銷量的積累,目前格蘭仕受《結界密藏》此影響,損失不僅有直接的,更有間接的,而間接的損失是毀滅性︻的。”

                  格蘭仕叫板天貓也再度引樣子發了業內對家電渠道變革的關註。一方面,多年來,家電廠商與大型渠道商之間的矛盾一直存在。值得註誰找到了再多給兩滴血作為獎勵意的是√,2004年,董明珠下令格力空調全線撤出當時的家電◣連鎖老大國美電器,改走自建專賣店模式,由此成就了格力空●調老大地位。

                  另一方面,近年來家電線上渠道成長迅速,並開始向四五級市場下沈。相關數▲據顯示,2018年中國家電行業線々下市場零售額為5159億元,同比下降4.4%。 2018年中國家電行業線≡上市場零售額為2945億元,同比增長15.5%。艾媒咨詢分析師認為,2018年,家電行業線下市場盡管仍占那人發出一聲悶哼主導,但已經出現市場規模縮小的現象。未來,家電選購進一步向線上發展。

                  格蘭仕〇集團董事長梁昭賢預計,未來渠道會百花▓齊放,有能◥力的品牌將分散合作,不局限在某一個渠道。

                  “對於格蘭仕來說,消〗費者在哪裏,我們的產品和服務就去↘到哪裏。在這個過程中,格蘭仕這只不過是他作為一個家電制造企業,按大分工、大合作原〓則開放合作,選擇商業合作@ 夥伴,只要對方是合法合規抽出了下面經營,我們都會積極尋求△合作。目前,京東、天貓已成為格蘭■仕主要的電商平臺渠道,與拼多多的◢合作才剛剛起步,格蘭仕自◎有的Galanz+ App也剛剛投入運營不久。”遊麗敏說。

                  在↑家電企業多元化擴充渠道的同時,近年來,家電ζ零售格局也在發生著巨大變化:從京東入股五星,蘇寧、國美相繼向大潤發、歐尚、家□ 樂福等商超輸出整體的家電零售門店,以及天貓、京東、蘇♂寧們紛紛加大在四五六級市場的線下加盟店新建和擴張速度,本質上都釋放出一個信號:單純的線上電商繼續馳☆騁家電零售產業的時代已經』結束了。

                  有關專家表示█,如今的電商,也要一概不知通過幫助線下的眾多加盟實體店引流,再反向推動平臺的↙經營規模、降低經營成本,從而分攤平臺引流、物流配送『等一系列公共成本,推動經營業務「在一定規模下的可持續性。

                  “近年來,一大批家電企業擁抱京東、天貓的背後,不是要▓擁抱線上電商,而是擁抱一種在互聯網時代更為高效的零售分銷模式衣服穿在了身上;這才是最近∏幾年來家電企業推動零售渠道變革的核心目●標,而擁抱線上電一道身影現了出來商只是手段之一,並非唯一路徑。”產業觀察家許意強說。

                  

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