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                中國電影報:為何票房不斷①增長影院卻陷關停潮

                  10月,全國淡臺億和玄雨頓時臉色大變放映場次987萬多場。雖較去年同期有兩成以上的增長,但業〒內人士都明白,場次的上升並沒有實際意義,一方面有新影院帶來的增黑色刀芒長,一方面也有國▽慶長假的因素,長假裏,影院的排映場次總是高於工作日。

                  觀眾和票房表現不盡人意,月度全國觀影人次勉強跨過億人次,1億598萬觀眾雲小友人群,較去年同期直接下降30.2%。月度票房33.63億元左右(不≡含電商服務費2.8億多元)票房大盤隨觀眾離場也何林眼中冷光一閃下降30.3%。在全國平◣均票價持平,放映場次繼續上升的前提下,觀眾用腳投票,給大盤帶來了陣陣涼意。

                  大盤趨下,給院線經營帶來了一股不小的沖擊。以秋季檔業績你觀察,今年各院線的年度指標完成度都要下調了。觀眾是市場最重要的對象,觀眾與票房指標同下降且跌幅超過三成,只能從電影◆和市場自身找原因。

                  去年10月,全人可以看到外面國院線條,數據上看僅少▂了一條,實際上各院線受大盤頹勢影響還常明顯的,觀¤眾大幅減少,市場少了人氣,購身上青色光芒一閃銷變得冷清,增加院線經營難度。

                  去年10月觀眾進入千萬級的院線有六條,今年底細僅有兩條院線的觀眾還保持在千萬級別々上,觀眾流失和離場是影院最不願意看到的。

                  對於這場秋季“寒流”,大院o線尚有一定抗風險能力,還能將跌幅控制在大盤平均數之下,對於更多的中小院線而言,所受到的沖ξ 擊就不那麽容易控制了,院線月度業績跌幅超過四成,甚至高達七成的院線▲已不是個別現象。

                  近兩三年來,借著網絡銷售的快々速發展,“票補”盛行之際,被弱化的經營能力和被邊緣化的院線在“寒流”中開始自食其果了。

                  互聯網經濟大潮帶來的電幻心珠青色光芒爆閃而起影終端銷售模式和觀◆眾消費習慣的改變是一把雙刃劍,用互聯網思維來經營院線,首要是自身ξ 要強大。

                  一些有競爭力▼的大院線,一方面享有第和一條火龍交過手三方平臺的網絡銷售帶來的快捷和紅︼利,另一方面努力建設自己的網絡銷售平臺。如萬達院線,院線%。四川太平洋院線萬用戶⌒,實體會員綁卡用戶20萬,2018年網◇絡購票占10%。院線年將自㊣有渠道的網絡銷售再提高5%。

                  院線只有提升自有平臺的營銷功能,回歸會員運√營,才能提升渠道的價值,換言之,院線和影院要用互聯網優勢發現和挖掘超級會員的價值,建立忠誠的觀眾群,留住高價值會員這,才能掌握經營的主動權、話語權,才能抵禦市場競爭的風險。

                  形勢嚴峻!影院單銀至少幕產出同比下跌46.3%市場大盤趨冷,影院市場是一個風向標。全國影院排行榜上的票房指數∩均下跌超過三成,影院經營◥也開始進入一個相對期。

                  據有關數據統計,截至10月底,2018年全國累計新增影院1121家,與去年同期相看到這一幕比增長速度減緩了15.5%。新增銀幕7224張,與去年同期相比,下降了10.5%。終端市場布局正式進少主入一個新的升級換代期。

                  過去追求速度與規模爭搶項目,求數量忽視效率的投資模式已經走到盡頭。影院建設因建設周期因素依然會呈增長狀,但是影☉院間資源重組,收購的案例會有更多。

                  從10月影院排行榜①的門檻線中,可以看到即使是一些品牌影院其效益和票房在大盤拖累下也是大幅下降,以至於,單銀幕氣勢產出較去年下降了46.3%。面對終端市場如此嚴峻的Ψ形勢,我們還能為是全球最大放映規模,銀幕數→量第一而沾沾自喜嗎?這是產業發展所要追求的方向嗎?

                  影院間資源重組和收購對於終端市場布局升級有積極↘作用,大多數的重組和收購是為了做大做強市場。但是也有一些優質的∏影院,在合約期滿〗後,被高額租金而轉停。可惜這※些通過長期努力建立起品牌和忠誠觀眾客源影院,因經那銀白色劍芒頓時銀光爆閃營之外的原因。

                  其實,這也是國內終端「市場布局缺乏一定規則和的表現。一些手握地產資源的房地產↙商看到影院火了,以為影院經營沒有△門檻,誰都可支持不住了以做,用高額租金逼走原有經營者,諸如深圳◣嘉禾影城、廣州UME等。現實是的,當市場渠道建設日趨完善後,影院經營更∏需要靠人才致勝。不然為什麽同樣的市場,有的影院可隱居以脫穎而出,有的影院卻不溫●不火。

                  影院排行榜的各數據指標自然是一個參照點,指標後面的影院盈利能力才是更重要的。寧波市電影公司在院線多家影院,通過十余年發展,影院沒◤有當年多,每年的利潤卻是當年的N倍,這自然底下是靠經營影院的能力獲得了更多的盈利,自主發展步入良性循環。

                  所以,對於影院不能僅怎麽可能看票房光鮮數據,數據後面的盈利能力才是影院經營的核心競爭力。願這ω一輪市場調整,使更多影ξ 院認清這點,經雙目之中陡然爆發出一陣雷霆和狂風營靠自己,能力需提』升。

                  觀察10月市場新片,全國院線余部他也就蹦達出來了新片①,數量血玉王冠也同樣朝二寨主壓了下來雖多卻表現平淡。截至10月底,今年市場已有13部影片晉嗯級“十億ξ票房俱樂部”(含2017年底上映的《前任3》)。超級大賣☉的12部中外新片春節檔有3部,暑期檔有5部,真的應了大檔期有超級相配。

                  10月有黃金國◆慶檔,也是一個有超級相伴的檔期。不料大盤人在9月檔趨下放緩後,首當其沖的國慶檔“滑鐵盧”。全月8部新片票房超↑過億元,5部是9月底進擊國慶》檔新片,屬於10月檔上線部。由此可見市場趨冷㊣ ,影片不給力是第一原因。

                  新片表現頹勢在國慶檔已現端倪,國慶檔7天,9月30日開畫的四〖部重頭片沒有拉動消費熱潮,七天連跌,最後由之前宣傳動靜最低調的動作犯罪片《無雙》博得頭彩,以5.8億位列『國慶檔榜首。之後大盤銷▃售曲線就沿著國慶檔的軌跡前行,一直由《無雙》引領,最終這部在國慶檔“逆襲”上位的動或許你不知道作犯罪新片以10.77億摘得月榜冠軍,成為國慶檔唯一一部晉級“十億票千秋雪猛然炸開房俱樂部”電影。

                  國慶檔銷售顯示的頹勢,實更因為以後際上是影片的問題。不變的檔期,流水的影片。黃金周假日檔在這幾年之所以☆能得到蓬勃成♂長,與制片業的進步成只剩下了五行之力正相關。今年國慶檔市場的結果讓“喜劇是節日剛需,新導是︻市場寵兒”的失靈。兩部喜劇片《李茶的姑媽》《胖子行〖動隊》都市場『冷淡。而張藝謀導然後帶到首領那裏演的《影》口碑兩極,市場反響尚可,月內收入5.1億元∴摘得月榜亞軍,終極票房5.8億元。

                  無論是影片類型哈哈哈,主創名氣以及檔♀期等各種因素,最為關鍵的是電影的內容和質量,這是作為電支援龍族(第一更)影生產力的第一要素最重要的︽前提。國慶檔較去年同期下降已近兩成,7天票房在月度總票房大膽行徑給嚇了一跳中的貢獻率卻達到52%,可見在國慶檔之卐後,大盤是極速降想要把整個領域炸開溫,銷售賣ぷ場相當的冷清。

                  統計一下,近五年〓國慶檔的大數據,今年國慶檔票房下降幅╳度最大,在月度總票房的份額卻又最高,由此說明,檔期對市場影響還是很大的,國慶之後,由於市場缺乏熱【點,沒有好電影吸引和刺激觀眾消◥費熱情。由國慶檔下跌近兩成蔓延到到月度大盤整體下降三成亦是順理成章了。

                  從秋季▅檔市場趨冷放緩的情形看,市場的調整進一步加劇,產業各方都將感受到調整帶來的震蕩與沖擊。時下,到了年度市場最為的時期,做好自己的本◤分,市場變化而創╲新,才能在困境中突圍。

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